Korte beschrijving/Annotatie

Praktische managementgids over merkbouwen, onderscheiden van marketing. De inhoud biedt 101 merkmodellen en checklists voor het ontwikkelen van een merk en het maken van onderbouwde keuzes. Behandelde onderwerpen zijn onder meer positionering, betrokkenheid van medewerkers en het versterken van klantloyaliteit. De modellen zijn gebaseerd op theorie en praktijk, volgen het proces van merkbouwen en zijn ingedeeld in tien categorieën. Elk model wordt toegelicht en geïllustreerd, met nadruk op directe toepasbaarheid voor organisaties die hun merk systematisch willen ontwikkelen.

Tekst achterflap

Ieder bedrijf streeft ernaar een sterk merk te hebben. Maar hoe doe je dat eigenlijk, een sterk merk bouwen? Merkbouwen is een vak apart en is echt iets anders dan marketing. Je moet het goede inzicht ervoor hebben, bij consumenten en medewerkers de juiste snaar weten te raken en een gezonde dosis ervaring hebben om je merk tot een succes te maken. Het maakt niet uit of het om een groot of een klein merk gaat; de regels zijn vrijwel identiek!

In dit boek vind je 101 merkmodellen en -checklists die je ondersteunen bij het ontwikkelen van je merk. Het is een doe-het-zelfboek waarin je de informatie krijgt aangereikt om zelf keuzes te kunnen maken. Of het nu gaat om positioneren, de betrokkenheid van je medewerkers bij je merk te vergroten of je klanten meer loyaal aan je merk te maken, met dit boek kan je meteen aan de slag! Alle modellen zijn stevig verankerd, zowel in de theorie als de praktijk. De modellen zijn ingedeeld in tien categorieën die het proces van merkbouwen volgen. Elke categorie en elk model worden uitvoerig toegelicht en geïllustreerd.
De auteur
Dr. Rik Riezebos heeft verschillende boeken gepubliceerd over merkenbeleid, adviseerde vele bedrijven en heeft honderden studenten in dit vakgebied opgeleid. Hij heeft alle modellen in dit boek zelf in adviesopdrachten gebruikt, waardoor hij precies weet wat de toegevoegde waarde van een model is. In dit boek zijn ook enkele merkmodellen te vinden die hij zelf heeft ontworpen.

Zonder twijfel zullen de modellen in dit boek je helpen om op een andere manier naar je product en bedrijf te kijken, zolang je er maar voor openstaat! Dit boek is uitermate geschikt voor iedereen die zelf een merk wil bouwen. Merkadviseurs kunnen het als naslagwerk gebruiken en studenten kunnen ermee oefenen om de game of the name onder de knie te krijgen!

Beschrijving

Ieder bedrijf streeft ernaar een sterk merk te hebben. Maar hoe doe je dat eigenlijk, een sterk merk bouwen? Merkbouwen is een vak apart en is echt iets anders dan marketing. Je moet het goede inzicht ervoor hebben, bij consumenten en medewerkers de juiste snaar weten te raken en een gezonde dosis ervaring hebben om je merk tot een succes te maken. Het maakt niet uit of het om een groot of een klein merk gaat; de regels zijn vrijwel identiek!

In dit boek vind je 101 merkmodellen en -checklists die je ondersteunen bij het ontwikkelen van je merk. Het is een doe-het-zelfboek waarin je de informatie krijgt aangereikt om zelf keuzes te kunnen maken. Of het nu gaat om positioneren, de betrokkenheid van je medewerkers bij je merk te vergroten of je klanten meer loyaal aan je merk te maken, met dit boek kan je meteen aan de slag! Alle modellen zijn stevig verankerd, zowel in de theorie als de praktijk. De modellen zijn ingedeeld in tien categorieën die het proces van merkbouwen volgen. Elke categorie en elk model worden uitvoerig toegelicht en geïllustreerd.
De auteur
Dr. Rik Riezebos heeft verschillende boeken gepubliceerd over merkenbeleid, adviseerde vele bedrijven en heeft honderden studenten in dit vakgebied opgeleid. Hij heeft alle modellen in dit boek zelf in adviesopdrachten gebruikt, waardoor hij precies weet wat de toegevoegde waarde van een model is. In dit boek zijn ook enkele merkmodellen te vinden die hij zelf heeft ontworpen.

Zonder twijfel zullen de modellen in dit boek je helpen om op een andere manier naar je product en bedrijf te kijken, zolang je er maar voor openstaat! Dit boek is uitermate geschikt voor iedereen die zelf een merk wil bouwen. Merkadviseurs kunnen het als naslagwerk gebruiken en studenten kunnen ermee oefenen om de game of the name onder de knie te krijgen!

Details